木制建材率先打破“下乡”坚冰

本文摘要：写出入中央一号文件的“建材上山下乡”方案大半年 “难产”，企业再一憋不住了。8月21日，在国家林业总局的反对和中国林产工业协会的主持人下，富得利、大大自然、圣象、幸丰等14家木制品企业在京宣告结为“上山下乡联盟”，以木地板和木制门作为“上山下乡”的首批产品，“建材上山下乡”再一超越了坚冰的一角。

写出入中央一号文件的“建材上山下乡”方案大半年 “难产”，企业再一憋不住了。8月21日，在国家林业总局的反对和中国林产工业协会的主持人下，富得利、大大自然、圣象、幸丰等14家木制品企业在京宣告结为“上山下乡联盟”，以木地板和木制门作为“上山下乡”的首批产品，“建材上山下乡”再一超越了坚冰的一角。　　与家电上山下乡和汽车上山下乡皆有政府财政补贴必要拨付给老百姓，且上山下乡企业皆由国家涉及权威部门审议并发布有所不同，木制建材上山下乡的惠民之处则是农民可享用企业不高于15%的惠及，以“自己补贴”的方式拉低价格，这多少有点让人实在所谓的“上山下乡”不过是为拓展三四级农村市场而展开的一次集体广告宣传罢了。

　　首批14家企业送来木制建材上山下乡　　在中央一号文件明确提出“建材上山下乡”大半年之后，这一倍受家居圈注目的惠农政策再一在木制建材方面首度“冰山”。8月21日，中国林产工业协会在京宣告，全国木制建材上山下乡试点工作月启动，首批上山下乡试点产品还包括木地板和木制门两大类，其中木地板细化为实木复合地板、增强地板、竹地板，木制门细化为实木复合门、模压门、免除漆门，首批试点工作将持续到明年1月31日。　　首批木制建材上山下乡的企业共计14家，还包括重庆星星套装门、四川升达木业、浙江富得利木业、大大自然地板、幸丰地板、圣象地板等。

试点区域牵涉到12个省，分别为山东、湖北、陕西、重庆、四川、河南、湖南、广东、浙江、江苏、福建及黑龙江。在这些区域里，农民消费者只必须装载出售人的身份证和户口簿，到挂有“全国木制建材上山下乡试点企业”标志的销售网点，就可出售到木制建材上山下乡试点产品。　　不过，和家电上山下乡、汽车上山下乡的官方性质有所不同，此次木质建材上山下乡归属于“自力更生”。

经济上，不是由政府必要给与农民财政补贴，而是企业以比市场现价最少优惠15%的价格必要“补贴”给农民；上山下乡企业名单也不是由政府涉及权威部门挑选出的上山下乡企业，而是企业自发性的组织参与，由中国林产工业协会实行监督。　　“为保证上山下乡试点产品的质量，对建材上山下乡试点企业将采行三级质量监督抽验方案，即先企业自查，再行企业间互查，然后协会再行牵头涉及单位对试点产品展开定期抽验。”发布会上，中国林产工业协会秘书长石峰以不容置疑的语气为首次上山下乡的企业敲响警钟。

“如果找到参与上山下乡试点的产品质量不合格，轻则批示该企业交还不合格产品并自行支付合格产品，轻则中止该企业上山下乡试点资格并公开发表不予曝光。”　　企业搭乘“上山下乡”车拓展三四级市场　　在北京，不来城就有竟然之家、红星美凯龙等数十家大型家居建材市场和建材超市可供市民自由选择，这还没有将一些布满在城乡接合部的不著名建材市场算数在其中。

但在三四级城镇和农村乡级市场，倘若有个三五家买建材的就算“绝佳”。这种销售网点不多、农民卖建材可选择性较少的情况，一方面正是此次建材上山下乡中必需解决问题的首要问题和主要目的，另一方面也给寻求做到大市场的企业获取了拓展新的市场的“可乘之机”。　　来自浙江的幸丰地板为此次“上山下乡”专门研发了新产品，还包括欧洲风情和古镇印象两大系列的增强地板，将以物美价廉来符合三四级市场的市场需求。今年上半年，这两大系列产品在河南巩义、江苏东台等县市展开试点销售时，效果十分不俗。

“幸丰2009年开始上增强地板项目，就是要符合三四级市场渠道扩展的市场需求，乘着‘建材上山下乡’东风，工作能进展得更加成功。”幸丰地板董事长张恩玖认为，三四级市场对物流系统的拒绝更为严苛，必要要把货仓储到每个乡镇，为此幸丰在中西部一些具备强劲辐射面的城市，如成都和长沙等地，建构了物流中心。

　　尽管在全国的经销网点早已超过2500多家，重庆星星套装门仍对三四级市场极为看上。一个月前，星星公司对四川、重庆两省市的200多个上山下乡试点网点展开培训，还从总部派遣6名副总级高层和30名营销精英，负责管理对上山下乡产品专卖店的价格和服务展开监督。用星星套装门董事长刘晓俊的话说道，“目前早已摸清了农村建材市场的基本市场需求，忠诚了公司减缓发展三四级市场的决意”。

　　在首批14家木制建材上山下乡企业中，大多是像幸丰这样力图拓展三四级市场。年生产规模在2000万平方米的圣象地板正在建构十分密集的农村三四级市场网络；定位中高端却想要让每个人都享用到其高品质产品的浙江梦天木门，计划在“乡下”进一些便利店和一个确保中心，使农民出售产品后能享用到便捷服务；在福建，福人地板早已在乡镇创建起68个专卖店，在整个省资源共享营业网点近200个。　　有调研报告表明，中国农村每年新建农房和公共建筑面积大约10亿平方米，以建设每平方米成本为1000元来计算出来，每年最少须要投放100亿元，这个数据让众多家居建材企业看见了期望。

“在我们调查的12个省的1709个农户样本中，有85%的农户回应在翻新时木制建材的消耗量仅次于，其中每个家庭仅有木制门就必须六七樘。” 石峰直言，建材上山下乡不仅惠农，而且对不断扩大品牌企业的市场占有率也起着最重要起到。　　15%“自律惠及”疑为集体广告宣传　　尽管建材上山下乡是农民和企业仍然翘首盼望的好事儿，此次对12个省进行的短期试点工作被业界视作“冰山之旅”，15%的惠及对农民的“诱惑力”并不大，他们否能确实享用到“上山下乡”的益处还是一个问号。

“没政府补贴，只是企业自律惠及，这跟企业牵头广告宣传有什么区别？”一位业内人士直言不讳。　　更加有人担忧，企业惠及15%也无法落到实处。

家居建材向来都不是明码实价，标价虚高的现象已沦为行业惯例，谁告诉不会会有个别销售网点压低标价再行折扣呢？这样的担忧不一定是危言耸听。大到家具小至非常简单的白炽灯，家居产品从出厂到被消费者卖回家，其中的层层调高，往往不会使价格刷好多倍。以灯具为事例，一个标价为800元的现代灯，其成本基本上连100元都将近，即便是5腰以后再行折扣，销售商也是成倍利润。

“推倒也无法将板子仅有打在厂家身上，如今多数家居企业回头的是代理路线，根本无法掌控终端销售价格。”　　参予此次木制建材上山下乡的14家企业似乎也顾虑到这一点，为此他们的策略是发布产品最低禁售。如重庆星星套装门“上山下乡”的主打产品——竹木填充室内套装门，根据有所不同地域掌控在650元-1000元之间；浙江大庄的竹制地板最高价每平方米不多达180元。

除此以外，中国林产工业协会也对“上山下乡”产品的价格明确提出了最低容许：增强木地板，8mm厚度的为75元/平方米，12mm厚度的为90元/平方米；实木复合地板为170元/平方米；竹地板为185元/平方米；实木复合门为1650元/樘、模压门为800元/樘、免除漆门为700元/樘。　　为防止以“全国木制建材上山下乡”名义误导农村消费者，在当天的新闻发布会上，14家参予上山下乡试点的木制品企业宣告结成联盟，并联合签订了“自律公约”。企业否真为能“自律”，否真为能给农村消费者带上去实惠的好产品，人们的眼睛在身旁着。

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